Když vytváříte videoreklamu pro svou značku nebo klienta, existuje řada přístupů, které můžete použít v závislosti na platformách, na kterých ji budete propagovat. V naší sérii „Getting Social“ se podíváme na různé typy reklam a formátů, které nejlépe fungují na každém sociálním kanálu, a jedním z nejúčinnějších jsou šestisekundové „mikrospoty“, které můžete vytvořit pro YouTube.
Vysvětlení mikrospotů
Mikrospoty jsou krátké videoreklamy, které se přehrávají před nebo po videích na YouTube. Trvají šest sekund (nebo méně) a nelze je přeskočit, což znamená, že diváci uvidí celou vaši reklamu, než se dostanou k vybranému videu. Protože jsou mikrospoty tak krátké, jsou navrženy tak, aby zvýšily povědomí o značce pomocí stručnosti a památné zasílání zpráv.
V tomto smyslu jsou mikrospoty jako původní tweety o 140 znacích, což znamená, že když je vytváříte, měli byste si vždy položit otázku, jak můžete říct více za méně. Pamatujte, že na to, abyste se vyjádřili pouze za šest sekund, není čas ztrácet čas, takže se ujistěte, že každá úprava, název a zvuk plní svůj účel a činí vaše video co nejpůsobivějším. Diváci nemohou přeskočit mikrospoty, takže budete vědět, že je někdo vidí. Otázkou je, budou si je pamatovat?
Vytvoření mikrospotu
Při vytváření mikrospotu budete muset do videa zahrnout následující:
1. Logo značky
Značka je klíčová pro jakýkoli druh reklamy. A protože cílem mikrospotů je zanechat nezapomenutelný dojem, chcete zajistit, aby lidé odcházeli ze sledování toho vašeho s vědomím, pro koho je reklama určena. Logo zvýrazněte, abyste ho nepřehlédli.
2. Jednoduchá výzva k akci
Opět platí, že méně je více, proto do reklamy nezahrnujte mnoho textu. Rozhodněte se pro jednu hlavní zprávu nebo výzvu k akci a poté na ni zaměřte text. Pouhých pár slov (a sekund), které zanechají dojem, je důležité, aby byl zapamatovatelný, ale zároveň jednoduchý.
3. Působivé videoklipy
Upravte své klipy a videa tak, aby obsahovaly ty nejpoutavější momenty a zajímavý pohyb. Záběry z dronu, z gimbalu a záběry ve stylu vlogování jsou skvělé způsoby, jak zvýšit dynamiku vašeho videa. Podívejte se na klipy Pond5, které jsem použil ve svých reklamách na konci tohoto příspěvku.
Poměry stran reklamního mikrospotu na YouTube
YouTube je tradičně platformou pro video na šířku (16:9). Ale díky začlenění responzivního videa na mobilních zařízeních nyní můžete svou reklamu nahrát ve vertikálním, čtvercovém nebo na šířku. Je na vás, abyste se rozhodli, co bude fungovat nejlépe, ale pokud potřebujete pomoci pochopit, jak vytvořit video ve vertikálním nebo čtvercovém formátu, tento článek to rozebere.
Související příspěvek Jak vytvořit responzivní šablony pro vertikální a čtvercová videaVytvoření kampaně pomocí Google Ads
Jakmile bude vaše reklama finální, je čas z ní udělat aktivní kampaň na YouTube. Chcete-li to provést, musíte si nejprve zaregistrovat účet Google Ads. Až budete ve svém účtu, vyberte „Kampaně“ a poté kliknutím na ikonu „+“ vytvořte novou kampaň pro reklamu. To vás pak provede řadou kroků k nastavení kampaně.
Prvním krokem je vybrat si cíl, díky kterému by pro vás byla tato kampaň úspěšná. Google Ads nabízí řadu možností, ze kterých si můžete vybrat. Pro mikrospoty doporučuji vybrat „Povědomí o značce a dosah“ a z typu kampaně vybrat „Video“ a „Mikrospot“.
Pokračujte v pojmenovávání kampaně, nastavení rozpočtu a výběru cílové skupiny a demografické skupiny. Jakmile jsou všechna data kompletní, můžete vložit adresu URL videa YouTube, které jste již nahráli, nebo můžete video nahrát na svůj účet kanálu YouTube.
Tip pro profesionály :Doporučuji také nastavit video mikrospotu jako neuvedené na vašem kanálu, protože veřejné šestisekundové video neposkytne lidem při procházení vašeho obsahu skvělý zážitek. Průměrná délka videa na YouTube je 4 minuty a 20 sekund a kratší videa si obecně nevedou dobře, pokud nejsou nahrána pouze jako reklamy.
Pokud se chcete dozvědět o vytváření delších (přeskočitelných) reklam pro YouTube, podívejte se na předchozí výukový program v této sérii a pokud máte nějaké dotazy ohledně vytváření nebo nastavení svých mikrospotů, dejte nám vědět v komentářích níže!
Související příspěvek Jak vytvořit na YouTube „přeskočitelnou“ reklamu, která nebude přeskočenaProzkoumejte všechna média Pond5 použitá v tomto tutoriálu v kolekci níže:
