6 věcí, které musíte udělat před zahájením procesu video produkce

Video jako marketingový nástroj nabývá na významu. proč by nebylo? Videa vám koneckonců umožňují spojit se s publikem na osobnější úrovni. Upoutají pozornost lidí a udrží ji. Umožňují velmi silné vyprávění, které vede ke konverzím.

Pokud však chcete, aby vaše video dosáhlo všech těchto věcí, nemůžete jen vzít kameru a začít nahrávat. Proces výroby videa má několik fází. Podívejme se na každou z nich: 

1. Poznejte své publikum

Efektivní video obsah můžete mít pouze v případě, že video zpráva rezonuje s vaší cílovou skupinou. To znamená, že před vytvořením videoobsahu musíte nejprve pochopit, co vaše cílové publikum chce.

Zde vám mohou pomoci osobnosti publika.

Osobnosti publika, někdy také nazývané osoby kupujícího, jsou polofiktivní reprezentace vašeho ideálního publika. Jsou napůl smyšlené, protože i když každá osobnost v reálném životě neexistuje, jejich vlastnosti jsou založeny na skutečných vlastnostech lidí. Osobnost publika vypadá asi takto:

Zdroj:Střední

Informace pro své publikum můžete získat mnoha způsoby.

Pomocí Google Analytics můžete například určit demografické údaje lidí, kteří navštěvují váš web. Podívejte se také do databáze kontaktů a zjistěte, jaký druh obsahu webových stránek využívají.

Dalším způsobem je požádat o další informace prostřednictvím webových formulářů. Zde je příklad ze Salesforce, který vyžaduje, aby ti, kdo chtějí využít jeho bezplatné zkušební verze, poskytli další podrobnosti, jako je velikost společnosti:

Zdroj:Salesforce

Můžete se také svých zákazníků zeptat na jejich bolestivá místa a preference, například prostřednictvím e-mailových průzkumů. Zeptejte se co nejvíce otázek. Čím více se dozvíte o své cílové skupině, tím více můžete přizpůsobit sdělení obsahu videa jejich přáním a potřebám.

Osobnost zákazníka vám pomůže zajistit, že obsah, který vytvoříte, řeší problémy zákazníků.

2. Nastavte rozpočet

Jakmile budete vědět, jaký typ videa chcete vytvořit, musíte si nastavit rozpočet. Pokud během předprodukce nestanovíte rozpočet, můžete nakonec utratit více, než si můžete dovolit.

Stanovení rozpočtu je docela jednoduché. Udělejte si seznam věcí, které byste museli zaplatit, a realisticky odhadněte, kolik by to stálo.

Předpokládejme například, že chcete vytvořit vysvětlující video. Za předpokladu, že nemáte žádné vybavení, jsou pravděpodobně tyto věci, na které byste museli počítat:

• Vysoce kvalitní fotoaparát 
• Stativ
• Dobrý mikrofon 
• Jídla během natáčení
• herec videa
• Někdo, kdo upraví váš obsah

Čím větší produkce, tím vyšší náklady, samozřejmě.

Pokud se rozhodnete najmout produkční společnost, která se postará o všechny vaše produkční potřeby, můžete požádat o odhadovaný rozpočet. Produkční společnost se o vše postará, ale za službu bude účtovat příplatek.

3. Napište a upravte svůj skript

Jakmile odhadnete svůj počáteční rozpočet, vytvořte scénář pro natáčení. Než začnete, položte si základní otázky. Například:

• Jaký je účel vašeho videa?
• Jakou akci chcete, aby vaše publikum provedlo?
• Jakou hodnotu video přináší vašemu publiku?
• Jaké jste zvolili distribuční kanály?

Vezměme si znovu příklad našeho vysvětlujícího videa. Toto jsou odpovědi, se kterými můžete přijít:

• Účel videa:Vysvětlit, jak je produkt řešením problémů cílového publika.
• Požadovaná akce publika:Zaregistrujte se k bezplatné zkušební verzi
• Hodnota videa pro publikum:Lepší pochopení produktu
• Vybrané distribuční kanály:Web společnosti, firemní účet YouTube 

Při vytváření skriptu mějte odpovědi na tyto otázky vzadu v mysli.

Váš skript nemusí být složitý.

Například váš skript pro vysvětlující video by se mohl řídit šablonou videa s vysvětlujícím skriptem. Podívejte se na tento ukázkový skript:

Zdroj:LinkedIn

Zvažte jazyk, který ve skriptu používáte.

Slova, která použijete, a tón budou záviset na vaší cílové skupině. Pokud například cílíte na mileniály, můžete použít zábavný a neformální jazyk. Pokud prodáváte publiku profesionálů, možná budete potřebovat skript, který vyzařuje autoritu.

Ve svém vysvětlujícím videu „Komunikace bez chaosu“ používá Slack slang, který je vhodný pro jejich cílové publikum.

Nezapomeňte si přečíst a znovu přečíst svůj koncept skriptu. David Campbell, marketingový stratég ve společnosti Right Inbox, říká:„Nebát se provádět revize, dokud nenajdete finální scénář, který skutečně rozšíří poselství vaší značky.“

4. Rozhodněte se o optimální délce videa

Než začnete, rozhodněte se o době spuštění videa. Délka vašeho videa by měla záviset na vámi vybraných distribučních platformách.

Podle Hubspotu, pokud plánujete vytvořit reklamu na YouTube, je nejlepší udělat ji přibližně dvě minuty. Kromě toho musí reklama zaujmout lidi během prvních pěti sekund videa.

Reklama Dollar Shave Club je toho skvělým příkladem.

5. Vytvořte scénář

Storyboard je vizuální prezentace vašeho plánovaného video obsahu. Slouží jako váš průvodce, jakmile začnete s procesem výroby videa.

Když už máte vizuálního průvodce při natáčení scén, budete efektivnější. Neztrácíte čas a další prostředky. Zde jsou kroky k vytvoření scénáře:

• Vytvořit seznam záběrů:Určete, jak bude každý prvek umístěn v rámečku. Věnujte pozornost také úhlům.
• Sketch:Vytvořte hrubý nákres toho, jak by každý záběr vypadal.
• Zahrnout podrobnosti:Uveďte, které prvky se budou v každém záběru pohybovat, pokud vůbec nějaké.
• Přidat kontext:Pomáhá přidat trochu kontextu pod každý snímek, abyste na svou vizi nezapomněli, jakmile začnete s procesem výroby videa.

Podívejte se na tento vzorový scénář, kde najdete video s doporučeními zákazníků:

Zdroj:Storyboard That

Pro kresby si můžete najmout storyboardového umělce. Pokud na to nemáte rozpočet, nezoufejte. Postačí i základní panáčci. Cílem je pouze získat obecnou představu o tom, jak natočíte jednotlivé scény.

Tip pro profesionály:Jakmile začnete s produkcí videa, držte se svého scénáře co nejvíce.

6. Vytvořte plán výroby

Řekněme, že máte svůj scénář a scénář. Nyní je čas vytvořit plán výroby.

Plán videoprodukce ukazuje celý proces videoprodukce v čase. Všem zúčastněným tedy říká, jaké scény se budou natáčet v konkrétní dny, jaké zařízení bude použito a kdy jsou v tyto dny potřeba lidé.

Je to v podstatě průvodce, který by měl následovat každý, kdo se podílí na procesu výroby videa.

Zdroj:Single Grain

Investujte také do softwaru pro plánování, abyste zajistili správnou organizaci. Všichni ve vašem produkčním týmu by měli být na stejné stránce ohledně plánu. I jednodenní zpoždění může mít za následek zmeškání důležitých termínů. To by znamenalo další plýtvání časem a zdroji.

Zavírá se

Firmy se již nemohou vyhýbat video marketingu. Pomocí videí můžete oslovit publikum, abyste propagovali své produkty a dosáhli dalších marketingových cílů. Videa jsou účinnými marketingovými nástroji, protože jsou poutavá a dokážou účinně vyprávět příběhy.

Existuje však několik věcí, které musíte udělat, než vůbec stisknete tlačítko záznamu a vytvoříte svůj další marketingový videoobsah. Podělil jsem se s vámi o těchto šest věcí:Poznejte své publikum, nastavte rozpočet, napište a upravte svůj scénář a rozhodněte se o optimální délce obsahu videa. Poté vytvořte storyboard a vytvořte plán výroby.

Pamatujte, že za každým skvělým videem stojí vynikající strategie. Postupujte podle těchto kroků a váš následný proces výroby videa proběhne hladce. Výsledek? Konečný videoobsah vám pomůže dosáhnout vašich marketingových a potažmo obchodních cílů.