Video zde zůstane. Více než 65 % internetové populace bude letos sledovat online videa.
Jaké metriky sledujete? Video marketing, obsahový marketing a vyprávění příběhů jsou některé z největších faktorů optimalizace pro vyhledávače (SEO).
Pokud se zaměřujete na vytváření vysoce kvalitního videa na svých webových stránkách, je důležité zvážit, jak budou diváci reagovat. Jednou z největších chyb, kterou vidím, je to, že podniky prodávají své publikum, ale nezaměřují se na jejich zkušenosti.
Produkce videa jde daleko za to, abyste zajistili, že pořídíte záznam a vše vykreslíte v přijatelném rozlišení.
Chyby ve výrobě videa
Jaké jsou chyby ve video produkci
Oprava chyb při produkci videa může být nákladná.
Naštěstí existuje mnoho způsobů, jak se těmto chybám vyhnout a ušetřit si nepříjemné množství času, stresu a peněz.
Od zapomenutí zálohovat své záběry až po nedostatek rozpočtu pro váš projekt, existuje mnoho věcí, které se mohou během video produkce pokazit.
Aby byl výkon na vysoké úrovni, je třeba se vyvarovat několika chyb. Udělejte si průzkum, abyste dosáhli vyšší úspěšnosti ve svém podnikání v oblasti produkce videa.
Udělali jste tvrdou práci vymýšlení skvělého plánu, najímání správného personálu a práci v jiných oblastech vašeho podnikání.
Nyní je čas, aby váš videoobsah zazářil. Při vší této tvrdé práci nechcete, aby se vaše tvrdá práce na video produkci vrátila zpět kontrolním seznamem chyb – zvláště pokud jste podnikatel, který chce zvýšit míru konverze nebo se odlišit od ostatních společností v získávání potenciálních zákazníků.
1. Myslíš, že jsi to zvládl po jednom dobrém videu
Nedávno jsem mluvil s videoprodukční společností v Los Angeles, která mi řekla, že za nimi přichází mnoho nových majitelů malých podniků a žádají je, aby pro ně vytvořili videa.
Pokusit se dostat do videobyznysu může být velmi nákladné, ale tito nováčci si myslí, že už to dokázali, protože vytvořili jedno video. Myslí si, že mít na svých webových stránkách jedno video znamená velký rozdíl a že jsou nyní připraveni na úspěch.
To je ve skutečnosti velmi častá chyba mnoha podniků. Mnoho malých firem si myslí, že se jim to povedlo, když natočili jedno skvělé video a propagovali ho. Ale opravdu to stačí?
Abych byl upřímný, ne, není. Nejdůležitějším faktorem při vytváření marketingového videa není samotné video, ale propagace tohoto videa. To znamená, že musíte nejen vytvořit jedno kvalitní video, ale také ho propagovat. Musíte zajistit, aby vaše videa vidělo co nejvíce lidí. K tomu budete muset propagovat svá videa na sociálních sítích a na různých dalších platformách.
Měli byste vytvořit alespoň dvě videa – jedno s prodejním obsahem a jedno s propagačním obsahem. Propagační videa se obvykle používají ke zvýšení povědomí o značce nebo generování potenciálních zákazníků prostřednictvím vytváření odkazů nebo formulářů pro získávání potenciálních zákazníků na vašem webu.
2. Nehledám svého dalšího klienta
Pokud jste jako většina společností produkujících video na volné noze, pak jste pravděpodobně zaneprázdněni prací a příliš se nezabýváte získáváním nových klientů. Ve skutečnosti se dokonce můžete divit, proč by si někdo chtěl najmout vaše služby. Pravdou je, že existuje mnoho důvodů, proč lidé volí freelancera před větší společností, a nemá to nic společného s kvalitou práce.
Producenti videí na volné noze nemají velké reklamní rozpočty, což znamená, že musí být kreativní, pokud jde o šíření informací o jejich službách.
S tím souvisí několik problémů:
Žádná výzva k akci – Pokud vaše video žádnou výzvu k akci neobsahuje, jaký to má smysl? Musíte přitáhnout diváky a dát jim důvod, aby vás kontaktovali pro další informace. Umístění kontaktních informací na popředí a do středu vašeho webu je dobrý způsob, jak toho dosáhnout, aniž byste byli příliš nároční nebo prodavači.
Neznáte svůj trh – Produkce videa je o upoutání pozornosti diváka, abyste mu mohli něco prodat… nebo je alespoň zaujmout natolik, že se o váš produkt nebo službu budou chtít dozvědět více. Takže dává smysl, že pokud chcete, aby do dveří vcházeli noví klienti, měli byste
3. Špatný zvuk / nekonzistentní zvuk
Špatný zvuk je jednou z nejčastějších chyb při produkci videa v tomto odvětví. Pokud je vaše kvalita zvuku špatná, žádné množství efektní grafiky nebo video efektů to nevynahradí.
Díky chytrým telefonům a digitálním fotoaparátům, které má každý na dosah ruky, v dnešní době téměř nemusíte být profesionál, abyste vytvořili profesionálně vypadající video.
Klíčem je konzistence.
Hledejte hluk na pozadí:Nejjednodušší způsob, jak zničit kvalitu videa, je nevěnovat pozornost svému prostředí.
Pokud natáčíte venku, věnujte pozornost hluku v pozadí:Jsou tam auta? Lidé? Spotřebiče? Pokud natáčíte v interiéru, zkontrolujte ozvěny a dozvuky.
Věnujte pozornost umístění mikrofonu:Správné nastavení mikrofonu je zásadní pro produkci skvělého zvuku při jakémkoli natáčení – dokonce i při natáčení iPhonem.
Najděte si klidné místo, kde můžete nahrávat (nejlépe ne vedle jiných lidí), a pokud je to možné, použijte výložník nebo mikrofon připevněte na stojan, místo abyste jej drželi rukama.
Použití externího mikrofonu také pomůže eliminovat hluk na pozadí, ale pokud to není možné, ujistěte se, že používáte mikrofon dodaný se zařízením, nikoli zapojování sluchátek nebo špuntů do uší (které jsou známé špatným zvukem).
4. Problémy se seznamem střel
Seznam záběrů je nejmocnějším nástrojem, jaký má profesionál v oblasti video produkce. Shot List je plánovací dokument a záznam toho, co bylo natočeno v den natáčení. Je to průvodce videem, takže všichni jsou na stejné stránce a včas.
Seznam střel je nezbytný před každým natáčením. Dobrý Shot List vypovídá o vaší profesionalitě a může vám pomoci získat více pracovních míst.
Ale příliš mnoho lidí má problémy se svými seznamy střel, protože jim nebylo ukázáno, jak je přimět, aby fungovaly efektivně.
Zde je pět běžných chyb, kterých se lidé při vytváření seznamů záběrů dopouštějí:
Chyba 1:Nepíšete skript předem (nebo jej nepoužíváte vůbec)
Chyba 2:Neuvedení vizuálních referencí
Chyba 3:Nezahrnování zvukových referencí (nebo jejich zapomínání)
Chyba 4:Za předpokladu, že všichni vaši herci budou číst své repliky tak, jak jsou napsány (což nebudou!)
Chyba 5:Než odejdete z domova, nezkontrolujete všechny podrobnosti, takže můžete v den natáčení strávit čas natáčením videí místo hledáním a administrativou.
5. Najímání špatných herců
Najímání špatných herců a komparzistů může zničit produkci. Zjistěte, čemu se musíte vyhnout při najímání na place.
Snaha najít profesionální herce, kteří by se ve vašem videoprojektu zúčastnili, může být obtížné, zvláště pokud pracujete s nízkým nebo žádným rozpočtem. V tomto článku si povíme, jak najít dobré herce a co byste od nich měli očekávat.
Začněme diskusí o důležitosti kvalitního jednání pro váš projekt.
Za prvé, čím lepší jsou vaši herci, tím více času budete mít na natáčení a tím méně času strávíte střihem nemožného záběru.
Pokud záznam z nějakého důvodu nefunguje, ušetří čas tím, že se ho okamžitě zbavíte, místo abyste museli později během úprav řešit nemožné situace.
Existuje mnoho různých způsobů, jak najít herce pro své projekty, ale mějte na paměti, že to, že mohou mít zkušenosti, ještě neznamená, že jsou dobří v hraní. Zde je několik tipů, které vám pomohou najmout ty správné lidi:
Pokud můžete, zkuste spolupracovat s castingovým režisérem nebo talentovým agentem. Může být nesmírně užitečné spolupracovat s někým, kdo má zkušenosti s obsazováním lidí do video projektů.
Zkušený castingový režisér bude vědět, jak najít dobré herce, kteří umí přesvědčivě přednést repliky. Skvěle se hodí i spolupráce s talentovým agentem
6. Zanedbávání uměleckého oddělení
Pokud jste někdy sledovali film nebo televizní pořad a pomysleli si:„Páni, ten set vypadá opravdu falešně,“ nejste sami. I ty nejrealističtěji vypadající kulisy jsou často plné scenérií, které byly pečlivě zkonstruovány tak, aby vypadaly jako skutečné.
Ve skutečnosti mohou vypadat tak skutečně, že jsou často téměř k nerozeznání od skutečné věci. Ve skutečnosti, i kdybyste stáli přímo vedle nich, mohli byste se snadno zmást a uvěřit, že jsou skutečné.
Proto je pro scénografy tak důležité, aby vynaložili veškeré své úsilí na vytváření scén, které jsou co nejvěrohodnější.
Dobrá výprava je jednou z nejdůležitějších součástí každého filmu nebo televizního pořadu. Je to stejné jako s videi, která můžete pro klienty.
Umělecké oddělení má za úkol vytvořit svět, ve kterém se každá scéna odehrává, a bez nich by veškerá práce, kterou herec dělá, byla k ničemu.
Není možné si pamatovat vše, co je součástí designu scény, ale zde je několik věcí, které by měl každý vědět o tom, jak je scéna postavena.
7. Zaměření na techniku místo talentu na obrazovce
Zaměření se na technologii místo talentu na obrazovce je běžnou chybou, kterou dělá většina videoprodukčních společností a nezávislých pracovníků.
To může vést k videím, která jsou nesoustředěná, nudná a nevýrazná.
Zacházejte se svým videem jako s rozhovorem dvou lidí. Osoba, která poslouchá, je vaše publikum.
- Jaký bod chcete podotknout?
- Jaká slova to vyjádří?
- Jak budou tato slova předána, aby jim vaše publikum rozumělo?
Zachyťte okamžik tak, jak měl být viděn, vytvořte spojení mezi diváky a talentem a vytvořte video, které chce každý vidět a sdílet.
8. Chybné získání povolení
Pokud budete natáčet jakýkoli druh akčního záběru, jako je autonehoda nebo bojová scéna, musíte se ujistit, že máte správná povolení.
Je také velmi důležité, pokud budete žádat kohokoli z veřejnosti, aby se zúčastnil natáčení videa.
Pokus o natáčení bez správných povolení může vést k vážným pokutám a může také vést k úplnému zákazu natáčení.
Špatné získání povolení je jedna z těch začátečnických chyb, které by nikdo neměl dělat při plánování výroby.
První věc, kterou je třeba pochopit, je, že ne všechny země jsou stejné, pokud jde o povolení k natáčení.
Některé země trvají na tom, že všechny produkce musí mít povolení od policie, zatímco jiné vyžadují pouze povolení od jiných příslušných orgánů, jako jsou velitelé hasičů.
I v rámci jedné země mohou existovat rozdíly mezi státy a městy, takže místní znalost je opravdu důležitá, pokud navštívíte nové místo kvůli natáčení videa.
Nejzřejmějším důvodem, proč je důležité získat správná povolení, je, abyste se nedostali do problémů se zákonem. Pokud se pokoušíte natočit akční scénu a věci se pokazí, může to mít za následek vážná zranění nebo dokonce smrt.
9. Nekonzistentní firemní branding
Díky silné a výrazné značce může vaše firma vyniknout od konkurence. Ale pokud chcete, aby byla vaše značka zapamatovatelná, musí být konzistentní.
Nemusíte všechno dělat sami. Některé prvky svého brandingu můžete zadat externím pracovníkům nebo předat práci zaměstnancům, kterým důvěřujete. Jen se ujistěte, že všichni pracují na dosažení stejných cílů a při komunikaci se zákazníky používají stejná pravidla.
Zde je několik běžných chyb, kterých se musíte vyvarovat:
Používání nekonzistentních barev ve vašich produktech
Dobrým pravidlem je vybrat dvě nebo tři barvy, které reprezentují vaši společnost, a použít je na všech vašich marketingových materiálech. Někdy můžete přidat další odstíny pro zvýraznění, ale nenechte se unést, nebo skončíte s duhou barev.
Neustálá změna písem ve svém marketingovém úsilí
Nejenže jsou nekonzistentní písma dráždivá, ale také posílají zprávu, že kvalitu svého produktu nebo služby nemyslíte vážně. Buďte odvážní a sebevědomí ve dvou nebo třech různých fontech a držte se jich ve všech svých marketingových materiálech.
Neustálá změna log ve svém marketingovém úsilí
Vaše logo je rozšířením značky vaší společnosti, takže je třeba ho používat konzistentně ve všech vašich marketingových aktivitách. Pokud nutně potřebujete něco změnit na vaší videospolečnosti, ujistěte se, že udržujete konzistentnost napříč vaší značkou.
10. Zákaz parkování na místě!
K vyjádření tohoto širšího bodu jsme použili něco tak jednoduchého, jako je „zákaz parkování na místě“. Ale udělat jednoduchou (ale potenciálně obrovskou) chybu, jako je nevyřešení parkování pro vaši posádku, je nasnadě.
Nejlepší filmový štáb se podílí na rozhodnutích režiséra a svou prací je schopen pomoci dosáhnout vize.
Nejúčinnější filmová scéna je taková, kde každý ví, co dělá, a byl vyškolen, aby to dělal správně. To provádí filmový režisér po konzultaci s klíčovými členy štábu.
Aby bylo možné vytvořit efektivní inscenaci, musí se režisér připravit předem a prozkoumat co nejvíce o projektu, místě a obsazení. Scénář musí být dokončen a všechny rekvizity a kostýmy musí být uspořádány.
Dobře vedený soubor je takový, který každému umožňuje soustředit se na svou práci bez rozptylování nebo přerušování. Osoby, které se přímo nepodílejí na natáčení, se musí držet dál od natáčení a všechny kabely, dráty, světla a zařízení by měly být skryty nebo odstraněny z dohledu.
Nejzákladnějším požadavkem každé sestavy je dobrá komunikace mezi všemi zúčastněnými.
Členové posádky by měli přesně vědět, co mají v daný čas dělat, a mělo by jim být řečeno, jak dlouho jim to bude trvat, aby si podle toho mohli naplánovat svůj den.
Ředitelka by měla dávat jasné pokyny, co chce, pomocí slov, kterým každý rozumí, aby nikdo nebyl zmaten nebo nedělal chyby.
11. Myšlenka „Opravíme to poštou“
V digitálním věku je snadné být v myšlení „opravíme to poštou“. Ale někdy opravit něco v příspěvku prostě není možné. Když jste na natáčení, dávejte pozor na drobné chyby, které mohou zničit záběr, a snažte se je opravit, než k nim dojde. Několik jednoduchých věcí vám může pomoci zajistit, aby byly věci dokonalé, když stále fotografujete:
Čím více lidí je zapojeno, tím vyšší je pravděpodobnost, že dojde k chybám. Pokud pracujete sami, může dojít k malým chybám, jako je uklouznutí nebo náraz vozíku do nohou stativu. Pokud na natáčení pracujete s mnoha lidmi, existuje větší šance, že nastanou problémy. Možná zjistíte, že se za problémy honíte, místo abyste je řešili.
Čím dříve nějaké chyby odhalíte, tím lépe. Vždy je snazší vyřešit problém během natáčení, než když začnete později upravovat záznam.
Jakmile shromáždíte veškerý materiál, který pro svůj projekt potřebujete, udělejte si čas a pečlivě jej prostudujte. To vám poskytne dostatek času na vyřešení jakýchkoli problémů se záznamem v případě, že se vyskytnou nějaké problémy se záznamem zvuku nebo s kamerou.
A jen na závěr, zde jsou některé (menší) chyby při produkci videa, které vás rychle (nebo dokonce časem) dostanou do problémů:
1. Používání příliš velkého množství videa nebo hudby.
2. Být příliš „technický“ se snímky obrazovky a komplikovanou grafikou.
3. Nadměrné používání funkce zoom.
4. Příliš se oddávat ‚mluvícím hlavám‘
5. Zahrnutí příliš mnoha různých scén do jednoho videa.
6. Používání příliš složitých slov a frází místo dobrého marketingového jazyka.
7. Neobsahuje zajímavý příběh vašich videí.
8. Fotografování bez seznamu záběrů.
9. Nepoužíváte dostatek nebo dostatek dobrých světel.
10. Nepoužívejte více kamer při natáčení videa (tady jsou peníze).
11. Nepoužíváte externí audiorekordér nebo bezdrátové lavaliere mikrofony (ty mohou být skryty pod oblečením vašeho talentu a poskytnou vám mnohem lepší zvuk, než jaký byste kdy mohli dostat ze své kamery).
12. Špatně zvolené pozadí. To je důležitější, než si myslíte. Existuje důvod, proč lidé chodili natáčet svá videa do studií – špatné osvětlení ve vašem domě může způsobit, že i ten nejkrásnější objekt bude na videu vypadat hrozně, a to není vůči nikomu fér!
13. Fotografování na slunci bez výplňového osvětlení (váš talent bude mít na tvářích obří stíny!).
14. Nedostatek času na přípravu na rozhovory a/nebo průběžné procházení (přesně víte, co řeknete, než se kamera spustí).