Existuje mnoho marketingových kanálů, ale váš čas a zdroje jsou omezené. Stojí za to přidat LinkedIn Live do mixu? Myslíme si, že ano.
Zde je rychlý přehled toho, co je LinkedIn Live, tři hlavní výhody LinkedIn Live a několik marketingových nápadů, které vám pomohou začít.
Co je LinkedIn Live a kdo jej může používat?
LinkedIn Live je bezplatná funkce streamování, která uživatelům umožňuje živé vysílání z jejich profilu LinkedIn. Platforma pro živé vysílání ji od února 2019 představila LinkedIn a nabízí uživatelům několik skvělých výhod.
Aby byl účet LinkedIn způsobilý pro živé vysílání, musí splňovat řadu kritérií. Například člen (nebo stránka) musí mít alespoň 150 sledujících (nebo spojení), nedávná sdílení původního obsahu a dobré záznamy o dodržování zásad LinkedIn.
Členové a stránky musí nejprve požádat a získat schválení pro přístup k živému vysílání na LinkedIn. Poté, aby mohli začít streamovat, mají uživatelé na výběr z několika možností:buď streamovat pomocí nástroje třetí strany (jako je StreamYard, Restream nebo Switcher Studio), nebo si nastavit vlastní streamování RTMP pomocí kodéru.
Pozdvihněte svou značku pomocí dokonalého živého vysílání
U všeho od ukázek produktů po chaty u krbu můžete důvěřovat systémům Epiphan Pearl, že doručí vaše živé přenosy v bezchybné kvalitě na jakoukoli platformu, včetně LinkedIn Live.
Prozkoumejte řešení Epiphan
Výhody LinkedIn Live
Není žádným tajemstvím, že živé video pomáhá budovat hlubší spojení s publikem a přináší vyšší zapojení než obsah VOD. LinkedIn například uvádí, že živé video má v průměru sedmkrát více reakcí a 24krát více komentářů než nativní video.
To znamená, že mnoho dalších platforem nabízí živé vysílání. Proč tedy konkrétně používat LinkedIn Live?
Profesionální důvěryhodnost
To, co odlišuje LinkedIn Live od ostatních, je jeho profesionální kontext. Při streamování pomocí vaší skutečné identity nebo firemní stránky LinkedIn budou diváci pravděpodobně považovat váš obsah za důvěryhodný. Jako příklad lze uvést, že LinkedIn byl hodnocen jako nejdůvěryhodnější platforma sociálních médií.
Z podobných důvodů bývá lepší i zapojení na LinkedIn. Nedostatek anonymity odrazuje od negativních komentářů a trollingu a podporuje smysluplnější diskusi.
Vysoce přesné cílení na publikum
Další velkou výhodou používání LinkedIn Live je to, že vystavuje váš obsah převážně profesionální uživatelské základně LinkedIn. Zejména pro B2B marketéry to může znamenat velké zlepšení kvality potenciálních zákazníků ve srovnání s jinými sociálními médii a platformami pro živé vysílání, kde je publikum často obecnější.
Jednoduché místo pro virtuální akce
Události LinkedIn jsou další bezplatnou funkcí LinkedIn, která vám poskytuje nástroje pro vytváření, správu a hostování plně virtuálních událostí. LinkedIn Events nabízí nástroje, které vám pomohou stimulovat zapojení a vytváření sítí před, během a po události; zachytit e-maily účastníků; a získat podrobné analýzy po události.
Nedávno LinkedIn integroval LinkedIn Live s událostmi LinkedIn. Nyní můžete provozovat virtuální událost a živě streamovat svým účastníkům na jednom místě (dříve jste mohli streamovat na události LinkedIn pouze pomocí nástrojů třetích stran). To vám a vašemu publiku vytvoří hladší zážitek z virtuální události.
Marketingové nápady LinkedIn Live
Jak můžete vidět, LinkedIn Live má co nabídnout. Jak ale začít sklízet jeho výhody? Zde je několik nápadů, které vám pomohou využít LinkedIn Live na maximum.
Experimentujte s živými formáty
Existuje celá řada formátů vhodných pro LinkedIn Live. Živou platformu můžete použít k předvedení myšlenkového vedení a inovací, předvedení znalostí, streamování událostí a slavnostních okamžiků a další. Zde je jen několik příkladů formátů:
- Sezení otázek a odpovědí a rozhovory
- Chaty a panely Fireside
- Ukázka produktu a uvedení produktu na trh
- Velké události nebo oslavy
- Klíčové poznámky, panely nebo prezentace
Experimentováním s různými tématy a formáty a analýzou klíčových metrik se můžete dozvědět více o preferencích svého publika. Mějte na paměti, že nejlépe funguje profesionálně zaměřený obsah.
LinkedIn Live v akci
Zde je několik pozoruhodných příkladů organizací, které využily LinkedIn Live k velkému úspěchu:
- V roce 2019 MIT vysílalo své zahajovací ceremonie pro bakalářské a magisterské kandidáty a shromáždilo tisíce reakcí a komentářů.
- Microsoft vysílal hlavní projev generálního ředitele Satyi Nadelly na své přední vývojářské konferenci a přilákal mnoho živých interakcí v sekci komentářů.
- Hootsuite využil LinkedIn Live k předvedení kariérních příležitostí se svým prodejním týmem.
Využijte integraci s událostmi LinkedIn
Zvažte spuštění další virtuální události na událostech LinkedIn a využijte LinkedIn Live ke zlepšení interaktivity a vytváření sítí. Společně mohou LinkedIn Events a Live poskytnout integrovanější zážitek pro vás a vaše publikum, a zde je důvod.
- Všechny své profesionální kontakty budete mít na jednom místě, takže bude snazší zvát účastníky (ve srovnání s používáním externích platforem virtuálních akcí).
- Algoritmy LinkedIn upřednostňují události v informačním kanálu, takže vaše událost bude těžit z lepší zjistitelnosti.
- Budete moci využívat všechny výše uvedené funkce včetně lepších sítí, generování potenciálních zákazníků a podrobné analýzy.
Zvažte obsah založený na seriálech
Obsahové série jsou efektivní, protože učí vaše publikum, aby si naladilo vaši stránku v konkrétní čas (to znamená, že můžete strávit méně času marketingem). Jak uvádí Marissa Kraines, ředitelka sociálního a obsahového marketingu společnosti Salesforce, v případové studii LinkedIn:
Změňte účel svého živého obsahu
Jedním ze způsobů, jak prodloužit životnost vašeho živého videa, je sdílet jej jako obsah VOD. Můžete také upravit zvýraznění nebo krátké klipy s uvozovkami pro snadné sdílení, abyste přitáhli ještě více očí. Další možností je upravit obsah videa na blogový příspěvek nebo sérii příspěvků.
Projevte se na LinkedIn Live
Živé vysílání na profesionální sociální síti vyžaduje vybavení na profesionální úrovni. Hardwarovým kodérům Pearl-2, Pearl Mini a Pearl Nano můžete důvěřovat, že váš živý obsah doručí divákům bezchybně.
Podívejte se na naše produktové stránky a zjistěte, jak může systém Pearl pozvednout vaše živé vysílání na LinkedIn Live i mimo něj.
Tento příspěvek byl původně publikován 1. července 2019. Byl aktualizován 4. ledna 2022, aby odrážel nejnovější aktualizace LinkedIn Live.